Los Lectores
Hablamos todo el tiempo de códigos QR porque son lo nuestro, pero aquí nos gustaría hablar de otra pieza esencial del rompecabezas que son los códigos QR: los lectores.
¿Qué es un lector de códigos QR?
Por decirlo de la forma más sencilla posible, las herramientas para leer códigos QR son como traductores.
Al igual que alguien que conoce varios idiomas puede traducir de un idioma a otro, un lector de códigos QR dinámicos traduce la información de robot a humano. Claro, no es realmente un lenguaje robot, pero se puede decir que es un tipo de mensaje codificado. En esas líneas, puntos y cuadrados, hay datos.
Un lector de códigos QR escanea el código, extrae la información oculta en todas esas pequeñas formas y la recompone en un lenguaje comprensible.
Los códigos QR pueden contener información en uno de estos cuatro formatos:
- Alfanumérico (letras y números)
- Numérico (sólo números)
- Binario (código informático que utiliza sólo 0 y 1)
- Kanji (un tipo de caracteres chinos)
El funcionamiento exacto del lector es demasiado técnico para explicarlo aquí, pero funciona básicamente igual que un escáner de supermercado cuando lee un código de barras.
¿Dónde puedo leer códigos QR?
Estadísticamente hablando, es probable que ya dispongas de una solución para leer códigos QR. De hecho, puede que incluso lo tengas en la mano ahora mismo. Prácticamente todos los teléfonos modernos vienen con un lector código QR instalado. Por lo general, se incluye con la aplicación de la cámara. Si tu teléfono no reconoce y lee automáticamente códigos QR, es posible que tengas que activar el lector de códigos ajustando una opción en la aplicación de la cámara. Si tienes un teléfono antiguo o que no tiene un lector preinstalado, puedes descargar uno de tu tienda de aplicaciones preferida. Muchos de ellos son gratuitos y fáciles de instalar y utilizar.
Tu código QR tiene abundante información de seguimiento para compartir contigo. Utiliza la información de seguimiento para crear mejores campañas y conseguir aún más participación.
¿Qué ocurre cuando leo códigos QR?
El lector «lee» los datos del código y realiza la acción que los datos le indican. Eso podría ser abrir una página de aterrizaje, abrir un sitio web, abrir PayPal o YouTube, abrir WhatsApp con un mensaje pre-escrito o muchas otras cosas.
Toda esta lectura y traducción se realiza en pocos segundos.
Hay ciertas áreas en los códigos que son casi universales para todos ellos y estas áreas ayudan a los lectores de códigos a orientarse y averiguar lo que dice el código.
Áreas de un código QR
Aquí tenemos algunas de las áreas:
Marcadores de posición
Los reconocerás como los tres cuadrados más grandes que ves en todos los códigos QR. Indican al lector dónde están los bordes del código.
Patrones de tiempo
Son cuadrados pequeños de color claro y oscuro que van entre los patrones de tiempo e indican al lector dónde están colocadas las columnas y las filas de cuadrados.
Tipo de información
Las áreas alrededor de los marcadores de posición que indican al lector qué tipo de información está codificada. Por ejemplo, si el código es para una URL, una vCard u otra cosa, y si la información es alfanumérica, numérica, etc.
Número de versión
Existen 40 versiones diferentes de código QR, y áreas específicas cerca de los marcadores de posición indican al lector de qué versión es el código – si se trata de una versión de la 6 a la 40. El lector puede calcular las versiones código QR del 1 al 5 utilizando otras áreas del código.
Marcador de alineación
El marcador de alineación es el cuarto cuadrado más pequeño que tienen todos los códigos QR. Algunos códigos más grandes tienen más de uno para ayudar al lector a alinearse para leer la información. Ayudan al lector a «ver» por dónde va el código.
Cuadrados más pequeños de un QR
Aparte de estas zonas, que son comunes a todos los códigos, el resto de los cuadrados más pequeños de un código QR cambian en función de la información contenida en el mismo. Las casillas restantes se dividen en módulos, cada uno de los cuales contiene ocho casillas de color claro y oscuro agrupadas.
El lector escanea estos módulos individualmente y si alguna parte de un módulo está oscurecida o dañada, ese módulo se convierte en ilegible. Sin embargo, tener módulos ilegibles no es un problema (hasta cierto punto) debido a la corrección de errores.
Corrección de errores
Un dato fascinante de los códigos QR es que pueden tener hasta el 30% de los elementos oscurecidos o dañados y seguir leyéndose. ¿No es increíble?
Piensa en intentar leer un libro que tiene el 30% de las palabras tachadas. Sería muy frustrante. Y, probablemente no sabrías realmente lo que pasa en el libro.
¿Cómo interpretan los lectores de código QR uno dañado u oscurecido?
La respuesta es la corrección de errores Reed-Solomon, que es un tipo común de aplicación de corrección de errores en comunicaciones digitales. Se inventó en 1960 y se ha utilizado para muchas cosas en las últimas décadas, como los códigos de barras y códigos QR.
Al utilizar la corrección de errores Reed-Solomon, las herramientas para leer códigos QR pueden escanear un código aunque lleve un logotipo o los cuadrados hayan sido alterados con otras formas. (Más información a continuación).
Lo oscurecido que puede estar un código depende de varios factores, como la versión del código y el número total de casillas que contiene.
Hay cuatro niveles de corrección de errores denotados por las letras L, M, Q y H:
L: El 7% de tu código puede taparse o alterarse
Si tu código tiene 120 casillas, podrás cubrir 8 o 9 de ellas y seguir teniendo un código legible.
M: el 15% de tu código puede ocultarse o modificarse
Si tu código tiene 120 casillas, podrás cubrir 18 de ellas y seguir teniendo un código legible.
P: El 25% de tu código puede taparse o alterarse
Para 120 casillas, podrás tapar 30 de ellas y seguir teniendo un código legible.
H: el 30% del código puede cubrirse o alterarse
Para un código que contenga 120 casillas, podrás tapar 36 de ellas y seguir teniendo un código que se pueda leer.
Comprobando tu código QR
Averiguar todo esto por tu cuenta sería tedioso y difícil, así que QR Code KIT te lo pone fácil comprobando automáticamente tu código QR cuando añades una imagen o le haces cualquier modificación, para que siempre sepas si sigue siendo legible. (Pero siempre debes probar tu código para asegurarte).
Imágenes, formas y color
La corrección de errores permite que un lector de código QR siga siendo capaz de escanear uno aunque le pongas tu logo (o cualquier otra imagen) o le cambies la forma. Hasta ahora hemos estado utilizando el término «cuadrados» para describir los elementos internos de los códigos, pero aparte de los cuadrados de sincronización y posicionamiento, también puedes cambiar la forma del resto de los cuadraditos dentro de tu código.
Si quieres, puedes redondear los bordes, hacerlos todos puntos o convertirlos en pequeños signos más (+). Elije lo que mejor se adapte a tu marca.
Pinta tu código con los colores de tu marca, añádele un degradado para que quede bonito y añade tu logo para que tu código sea único. Los códigos personalizados tienen más probabilidades de ser escaneados, así que ¡deja volar tu imaginación!
Los lectores de códigos QR son una pieza de tecnología pequeña y fabulosa
Y, como suelen estar integrados en la cámara del teléfono, son tan omnipresentes como los códigos que escanean. Ahora que la mayoría de la gente lleva un lector de códigos QR en el bolsillo, utilizar códigos QR para el marketing es una forma fantástica de llegar a tu público y conseguir que interactúen con tu marca. El compromiso con tu marca está al alcance de la mano.
