¿Qué es un código QR UTM?
Un código QR UTM es un código QR dinámico rastreable que incluye parámetros UTM, lo que permite a los profesionales del marketing rastrear la adquisición de tráfico y el comportamiento de los usuarios.
Cuando los usuarios escanean el código QR, las etiquetas UTM incluidas envían datos específicos a Google Analytics, proporcionando información valiosa sobre el rendimiento de una campaña a través del seguimiento del código QR.
¿Por qué utilizar códigos QR UTM para el seguimiento?
Si quieres hacer un seguimiento eficaz de los códigos QR y del tráfico de las campañas offline, los códigos QR UTM son esenciales.
A diferencia de los códigos QR tradicionales, contienen parámetros UTM que afinan los análisis y mejoran el seguimiento del rendimiento del sitio web.
Los profesionales del marketing pueden personalizar estos códigos para segmentar el tráfico de diferentes herramientas de comunicación offline, como octavillas, folletos o incluso etiquetas NFC.
Cómo funcionan los parámetros UTM en los códigos QR
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden a las URL para rastrear las fuentes de las sesiones en las herramientas de análisis. Un código QR con códigos UTM captura puntos de datos clave como el origen de la campaña, el medio y el contenido. Estos parámetros permiten a los profesionales del marketing seguir la forma en que los usuarios interactúan con una campaña y optimizar su estrategia.
Ventajas de utilizar códigos QR UTM
1. Seguimiento mejorado del rendimiento de la campaña
Utilizando etiquetas UTM, puedes medir el rendimiento de una campaña de códigos QR y hacer un seguimiento eficaz del tráfico.
2. Recogida de datos mejorada
Los códigos QR UTM ayudan a recopilar datos de adquisición de usuarios, proporcionando información sobre cómo interactúan los visitantes con los materiales de marketing.
3. Mejor atribución para el marketing offline
Los códigos QR rastreables tienden un puente entre las campañas offline y los análisis digitales, garantizando un seguimiento preciso de la campaña.
Cómo crear un código QR UTM
Paso 1: Generar una URL con parámetros UTM
Utiliza un generador de códigos UTM para añadir a tu URL parámetros UTM como el origen de la campaña, el medio y el contenido.
Paso 2: Acorta la URL
Cuando añades la URL con parámetros UTM a nuestro sistema, la acortamos automáticamente por ti y la incrustamos en tu código QR.
Paso 3: Generar el código QR
Utiliza un generador de códigos QR para crear un QR escaneable con la URL etiquetada con UTM.
Paso 4: Prueba y edita si es necesario
Escanea el código QR, comprueba la herramienta de análisis y ajusta los parámetros si es necesario.
Buenas prácticas para los códigos QR UTM
1. Utiliza nombres de parámetros UTM significativos
Asegúrate de que las etiquetas UTM describen con precisión la fuente, el medio y el nombre de la campaña para evitar confusiones.
2. Personaliza el diseño del código QR
Añadir elementos de marca puede hacer que el código QR resulte más atractivo y aumente las tasas de escaneado.
3. Sigue y analiza el rendimiento regularmente
El seguimiento de los códigos QR es esencial para evaluar el impacto de la campaña y hacer los ajustes necesarios. Comprueba regularmente Google Analytics para controlar eficazmente el rendimiento de los códigos QR.
Seguimiento del rendimiento de las campañas de códigos QR con Google Analytics
Para rastrear el tráfico procedente de los códigos QR, ve a Google Analytics y navega hasta la sección «Adquisición de tráfico». Aquí puedes analizar datos como fuentes de sesión, usuarios y tráfico del sitio web originado por tus códigos QR rastreables.
Utilizar códigos QR UTM para campañas offline
Los materiales de marketing offline, como carteles, tarjetas de visita y anuncios impresos, pueden beneficiarse de los códigos QR UTM. Al incrustar etiquetas UTM en los códigos QR, puedes hacer un seguimiento de cómo el público offline interactúa con tu contenido digital.
Códigos QR frente a etiquetas NFC para el seguimiento
Aunque los códigos QR son fáciles de generar y utilizar, las etiquetas NFC ofrecen un método de seguimiento alternativo. Sin embargo, los códigos QR siguen siendo más versátiles, ya que funcionan con todas las cámaras de smartphone sin necesidad de hardware adicional.
Errores comunes al utilizar códigos QR UTM
1. No personalizar los parámetros UTM
No gestionar correctamente los parámetros puede provocar errores de seguimiento en Google Analytics.
2. Utilizar una URL larga y compleja
Una URL acortada garantiza un código QR más limpio y accesible para los usuarios.
3. Olvidar probar el código QR
Escanea y comprueba siempre el código QR UTM antes de lanzar una campaña.
Estrategias avanzadas para códigos QR UTM
Para un seguimiento más preciso, integra los códigos QR UTM con plataformas publicitarias como Google Ads (campañas CPC) o una herramienta de análisis avanzado.
Además, antes de implementar la URL en tu generador de códigos QR (¡recomendamos QR Code KIT!), es una buena práctica configurar una hoja de cálculo con un menú desplegable con todas las opciones diferentes de fuente, medio, campaña, etc. para simplificar la personalización UTM.
Conclusión
Los códigos QR UTM son una potente herramienta para hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing y mejorar la información sobre la captación de tráfico.
Al añadir parámetros UTM a los códigos QR, las empresas pueden hacer un seguimiento eficaz de los usuarios, ajustar su estrategia y mejorar el rendimiento del sitio web. Tanto para campañas offline como para promociones digitales, los códigos QR rastreables ofrecen una forma sencilla de recopilar datos valiosos y optimizar los esfuerzos de marketing.
