Cos’è un codice QR UTM?
Un codice QR UTM è un codice QR dinamico tracciabile che include parametri UTM, consentendo agli addetti al marketing di tracciare l’acquisizione del traffico e il comportamento degli utenti.
Quando gli utenti scansionano il codice QR, i tag UTM inclusi inviano dati specifici a Google Analytics, fornendo preziose informazioni sulle prestazioni di una campagna attraverso il monitoraggio del codice QR.
Perché utilizzare i codici QR UTM per il tracciamento?
Se vuoi tracciare i codici QR e il traffico delle campagne offline in modo efficace, i codici QR UTM sono essenziali.
A differenza dei codici QR tradizionali, contengono parametri UTM che mettono a punto le analisi e migliorano il monitoraggio delle prestazioni del sito web.
Gli addetti al marketing possono personalizzare questi codici per segmentare il traffico proveniente da diversi strumenti di comunicazione offline come volantini, brochure o persino tag NFC.
Come funzionano i parametri UTM nei codici QR
I parametri UTM sono tag aggiunti agli URL per tracciare le fonti delle sessioni negli strumenti di analisi. Un codice QR con codici UTM cattura dati chiave come la fonte della campagna, il mezzo e il contenuto. Questi parametri consentono agli esperti di marketing di tracciare le modalità di coinvolgimento degli utenti in una campagna e di ottimizzare la loro strategia.
Vantaggi dell’utilizzo dei codici QR UTM
1. Miglioramento del monitoraggio delle prestazioni della campagna
Utilizzando i tag UTM, puoi misurare le prestazioni di una campagna con codice QR e tracciare il traffico in modo efficace.
2. Raccolta dati migliorata
I codici QR UTM aiutano a raccogliere dati sull’acquisizione degli utenti, fornendo informazioni su come i visitatori interagiscono con i materiali di marketing.
3. Migliore attribuzione per il marketing offline
I codici QR tracciabili colmano il divario tra le campagne offline e le analisi digitali, garantendo un’accurata tracciabilità della campagna.
Come creare un codice QR UTM
Passo 1: Generare un URL con parametri UTM
Utilizza un generatore di codici UTM per aggiungere all’URL parametri UTM come la fonte della campagna, il mezzo e il contenuto.
Passo 2: Accorciare l’URL
Quando aggiungi l’URL con i parametri UTM al nostro sistema, lo accorciamo automaticamente per te e lo inseriamo nel tuo codice QR.
Passo 3: Generare il codice QR
Utilizza un generatore di codici QR per creare un QR scansionabile con l’URL contrassegnato dall’UTM.
Fase 4: Prova e modifica se necessario
Scansiona il codice QR, controlla lo strumento di analisi e, se necessario, metti a punto i parametri.
Le migliori pratiche per i codici QR UTM
1. Usa nomi di parametri UTM significativi
Assicurati che i tag UTM descrivano accuratamente la fonte, il mezzo e il nome della campagna per evitare confusione.
2. Personalizza il design del codice QR
L’aggiunta di elementi di branding può rendere il codice QR più accattivante e aumentare le percentuali di scansione.
3. Traccia e analizza regolarmente le prestazioni
Il monitoraggio dei codici QR è essenziale per valutare l’impatto della campagna e apportare le modifiche necessarie. Controlla regolarmente Google Analytics per monitorare efficacemente le prestazioni dei codici QR.
Tracciare le prestazioni di una campagna con codice QR con Google Analytics
Per monitorare il traffico proveniente dai codici QR, vai su Google Analytics e naviga nella sezione “Acquisizione traffico”. Qui potrai analizzare dati come le fonti di sessione, gli utenti e il traffico del sito web originato dai tuoi codici QR tracciabili.
Utilizzare i codici QR UTM per le campagne offline
I materiali di marketing offline come manifesti, biglietti da visita e annunci stampati possono trarre vantaggio dai codici QR UTM. Inserendo i tag UTM nei codici QR, puoi tracciare il modo in cui il pubblico offline interagisce con i tuoi contenuti digitali.
Codici QR vs. tag NFC per il tracciamento
Mentre i codici QR sono facili da generare e utilizzare, i tag NFC offrono un metodo di tracciamento alternativo. Tuttavia, i codici QR restano più versatili perché funzionano con tutte le fotocamere degli smartphone senza bisogno di hardware aggiuntivo.
Errori comuni nell’utilizzo dei codici QR UTM
1. Non personalizzare i parametri UTM
La mancata gestione dei parametri può portare a errori di tracciamento in Google Analytics.
2. Utilizzo di un URL lungo e complesso
Un URL abbreviato garantisce agli utenti un codice QR più pulito e accessibile.
3. Dimenticare di testare il codice QR
Scansiona e controlla sempre il codice QR UTM prima di lanciare una campagna.
Strategie avanzate per i codici QR UTM
Per un monitoraggio più preciso, integra i codici QR UTM con piattaforme pubblicitarie come Google Ads (campagne CPC) o uno strumento di analisi avanzato.
Inoltre, prima di implementare l’URL nel generatore di codici QR (consigliamo QR Code KIT!), è buona norma impostare un foglio di calcolo con un menu a tendina con tutte le diverse opzioni per fonte, mezzo, campagna, ecc. per semplificare la personalizzazione dell’UTM.
Conclusione
I codici QR UTM sono uno strumento potente per tracciare le prestazioni delle campagne di marketing e migliorare le informazioni sull’acquisizione del traffico.
Aggiungendo i parametri UTM ai codici QR, le aziende possono tracciare efficacemente gli utenti, mettere a punto la loro strategia e migliorare le prestazioni del sito web. Sia per le campagne offline che per le promozioni digitali, i codici QR tracciabili offrono un modo semplice per raccogliere dati preziosi e ottimizzare gli sforzi di marketing.
