La publicidad televisiva sigue siendo formidable, y algunas de las mayores empresas del mundo gastan miles de millones de dólares al año en anuncios. Sin embargo, las cifras muestran que los medios digitales los han superado desde entonces como primera opción publicitaria en función del gasto global.
En 2015, los anuncios de televisión representaron el 42 % del gasto mundial en publicidad. Los medios digitales ocupan el segundo lugar, con un 24,6%. En 2016, la televisión bajó al 38,3% y los medios digitales subieron al 31,8%. Los medios digitales casi alcanzaron a la televisión en 2017, con un 36,6% y un 35,6% de cuota, respectivamente.
En 2018, los medios digitales superaron a la televisión con un 39% frente a un 34,9%, y no han mirado atrás. Para 2024, se espera que la publicidad en línea represente el 65% de todo el gasto publicitario mundial.
En la era digital, hay una forma de obtener lo mejor de ambos mundos: los códigos QR en pantalla.
Los códigos QR dinámicos para televisión son una combinación eficaz de estas dos vías publicitarias tan lucrativas, y se espera que ayuden a revitalizar la publicidad televisiva en la era digital.
¿Qué son los códigos QR para televisión?
Los códigos QR en televisión permiten a las empresas crear una experiencia interactiva para la audiencia. La aplicación de códigos QR en televisión puede ser de todo, desde publicidad hasta pedir a los espectadores que interactúen con el programa o sigan cuentas de redes sociales.
CONSEJO PROFESIONAL: Los códigos QR (códigos de respuesta rápida) son imágenes legibles por máquina, normalmente en píxeles blancos y negros en una cuadrícula cuadrada, que proporcionan información cuando se escanean. Similares a los códigos de barras tradicionales, fueron inventados en 1994 por la empresa automovilística japonesa Denso Wave, y adquirieron un enorme crecimiento exponencial durante la pandemia, proporcionando a los restaurantes una opción de menú manos libres.
Los códigos QR en la televisión para publicidad están diseñados para aparecer durante un anuncio regular con el fin de fomentar la participación activa de la audiencia. También pueden aparecer en programas habituales para fomentar la participación del público, o durante eventos en directo para un enfoque de marketing más interactivo. Estos códigos QR están optimizados y diseñados especialmente para la televisión.
Por qué funcionan los códigos QR en la televisión
Si los televisores tuvieran bloqueadores de anuncios, probablemente los espectadores los emplearían más. Al no existir, los telespectadores recurren a sus teléfonos cuando hay anuncios. Según una encuesta, casi el 80% de los telespectadores consultan sus teléfonos durante las pausas publicitarias.
¿Harán lo mismo cuando haya códigos QR para anuncios/comerciales de televisión?
El concepto de códigos QR para televisión es similar al de los infomerciales. Aparecen con un anuncio y animan a los espectadores a actuar, como llamar a un número, hacer clic en un enlace, comprar un producto, etc.
Al escanear un código QR en la pantalla del televisor, se le redirigirá a un sitio web, una aplicación o una tienda en línea para que compre lo que acaba de ver en el anuncio.
Estos códigos han revolucionado la experiencia televisiva. Los espectadores de un reality show pueden votar a su concursante favorito utilizando un código QR en lugar de una llamada o un mensaje de texto. Los programas piden a los espectadores que sigan sus cuentas en las redes sociales para estar al día de las últimas noticias.
Los códigos QR también son una forma práctica de pedir opiniones a los espectadores o invitarles a descargar una aplicación relevante.
Para muchas empresas, se trata de mejorar la experiencia del espectador. Por ejemplo, el programa de televisión Lego Masters muestra un código QR que enlaza con «consejos sobre ladrillos». Mientras su público ve el programa, puede recibir al mismo tiempo consejos para construir Legos.
La experiencia de los códigos QR en televisión no se limita a los programas normales: también se utilizan en las plataformas de streaming más populares.
Para promocionar la nueva temporada de «Love, Death + Robots», Netflix integró códigos QR en varias plataformas: redes sociales, vallas publicitarias, plataformas digitales y en la propia serie. Los códigos QR llevan a perspectivas visuales del espectáculo que los espectadores pueden guardar o acuñar como NFT.
Los smartphones quitan protagonismo a la televisión
Para muchas personas se ha convertido en un hábito mirar el teléfono durante las pausas publicitarias de la televisión. Por eso los anunciantes han ideado formas de utilizar este comportamiento del consumidor en su beneficio.
La integración de los códigos QR en la televisión se parece mucho a un matrimonio de conveniencia: el código QR es el oficiante que une el televisor y el smartphone.
Aunque el gasto en publicidad televisiva está disminuyendo en comparación con los medios digitales, no va a desaparecer. Incluso con la popularidad de los servicios de streaming en línea, muchas personas siguen encendiendo sus televisores para ver los partidos de la NFL y programas populares como This Is Us, NCIS, Ley y Orden, Anatomía de Grey, Yellowstone, etc.
Si quieres captar la atención de los espectadores durante las pausas publicitarias, utiliza códigos QR en la pantalla para aprovechar el hecho de que probablemente estarán utilizando sus smartphones mientras esperan los anuncios.
Los anuncios de televisión suelen durar sólo 30 segundos. El código QR correspondiente debe aparecer en pantalla durante todo el tiempo que dure la campaña para que los espectadores tengan tiempo de escanearlo y seguir el enlace.
Anuncio de Coinbase durante la Super Bowl
Los anuncios de la Super Bowl figuran entre los más solicitados de Norteamérica, y también entre los más caros. Por ejemplo, algunos anuncios de 30 segundos durante la Super Bowl LVI llegaron a costar 7 millones de dólares por anuncio.
Los anunciantes contrataban a grandes celebridades para que aparecieran en sus anuncios y garantizar así el máximo impacto para los espectadores. La estrella de cine Scarlett Johansson y su marido Colin Jost, famoso en SNL, se emparejaron en la pantalla para el anuncio de Alexa de Amazon, mientras que la triple amenaza Zendaya se asoció con conchas marinas para un anuncio de Squarespace.
Zach Braff y Donald Faison se reencontraron en Scrubs para un anuncio de T-Mobile, mientras que Toyota organizó una divertidísima carrera entre los Jones: Tommy Lee Jones, Leslie Jones y Rashida Jones. Nick Jonas también se coló en la fiesta.
Coinbase fue la empresa que se robó el show esa noche. Durante 60 segundos, millones de espectadores no pudieron apartar los ojos de la pantalla. Si no has visto el anuncio, nunca adivinarás el famoso, ¡porque no había ninguno! El anuncio de Coinbase mostraba un código QR que recordaba al logotipo que rebotaba en la pantalla al encender el reproductor de DVD.
Al escanear el código QR, los espectadores de la Super Bowl accedían al sitio web promocional de Coinbase, que ofrecía 15 dólares en Bitcoin al registrarse. También pueden participar en un sorteo de 3 millones de dólares.
No cabe duda de que la difusión de los códigos QR fue un éxito, porque la aplicación Coinbase se bloqueó, presumiblemente por el exceso de inscripciones y el intenso tráfico de visitantes. También fue el debut de Coinbase en la Super Bowl, lo que no hace sino aumentar su éxito.
A diferencia de otros anuncios en los que las empresas tenían que pagar a famosos de primera fila y a un costoso equipo de producción para rodar anuncios, el anuncio de Coinbase también parecía más asequible para su eficacia. Sólo tenían que pagar el tiempo de emisión.
Una de las mejores cosas de los Códigos QR para TV es que no es necesaria una gran producción para generar resultados favorables. Todo lo que necesita es un código QR desarrollado por un generador de códigos QR fiable y bien establecido.
Anuncios pop-up en televisión
Los códigos QR para televisión no tienen por qué aparecer exclusivamente durante las pausas publicitarias. También pueden aparecer durante acontecimientos televisivos en directo y mantener la atención de los telespectadores incluso en los tiempos muertos.
Hay muchas probabilidades de que la gente utilice dos pantallas: mantendrán la televisión encendida de fondo mientras se entretienen con sus teléfonos inteligentes.
Los anunciantes siempre pueden captar su atención con un interesante código QR en la televisión. Por ejemplo, durante las 500 Millas de Indianápolis de 2022, apareció en pantalla un código QR de Verizon creado por QRcodeKit.com. Llevó a los espectadores a un portal 5G de Verizon para vivir una experiencia de carrera en realidad aumentada. Miles de espectadores pudieron acceder al portal 5G Ultra Pass AR de Verizon y Trigger.
El código QR del Portal 5G de Verizon también apareció durante la retransmisión en directo de los Premios de la Academia en 2021 y 2022, así como en los Premios Grammy de 2021. Los códigos QR ofrecieron a los espectadores una experiencia virtual inmersiva a través de sus teléfonos inteligentes, y Verizon consiguió el impulso de participación que deseaba.
¿Cuáles son los tipos de códigos QR que aparecen en televisión?
Anuncios televisivos que se pueden comprar
En 2019, NBCUniversal puso en marcha una nueva función publicitaria: los anuncios shoppable. Los códigos QR aparecen en medio de los programas para que los espectadores puedan comprar el producto que aparece en la pantalla.
Durante los eventos en directo, los códigos QR llevan a los espectadores a sitios de comercio electrónico donde pueden comprar los productos que ven en la retransmisión. En algunos casos, los comentaristas llaman la atención del espectador sobre el código QR y explican a qué enlaza.
Los ejecutivos de NBCUniversal explicaron que los anuncios de televisión con posibilidad de compra benefician tanto al anunciante como al espectador convertido en comprador. Los compradores no tienen que buscar el artículo por su cuenta, sino que se les dirige a la tienda en línea correspondiente con un solo clic.
Encuesta
Puede ser difícil conseguir que la gente responda a las encuestas. Hoy en día, las llamadas en frío se consideran en gran medida spam, y muchos encontrarían una excusa para no responder a ninguna pregunta por teléfono, aunque se trate de algo inocuo. Además, a muchas personas les resulta agotador responder encuestas en papel.
En España hicieron algo innovador para que las encuestas fueran mucho más cómodas. La cadena estatal RTVE pidió a millones de personas que respondieran a una encuesta que daría forma a las prácticas de la organización. La campaña se denominó «#LaGranConsulta» y los códigos QR aparecieron por todas partes, incluida la televisión.
Un código QR para retransmisiones, generado con QRcodeKit.com, apareció durante la fase de clasificación para la Copa Mundial de la FIFA, lo que dio lugar a flujos de datos que la empresa necesitaba. Resulta que la gente se muestra dispuesta a responder a las encuestas si les facilitas cada paso.
Promociones divertidas
Burger King lanzó un divertido anuncio de televisión en 2020 que daba a los espectadores la oportunidad de conseguir un Whopper gratis. El anuncio incluía un código QR flotante que los espectadores atentos debían escanear.
El anuncio era eficaz porque gamificaba el acto de escanear: el código QR flotaba por toda la pantalla, inyectando algo de diversión a la acción. Los escáneres que lo conseguían eran conducidos a una página que ofrecía cupones para un Whopper gratis, pero sólo después de comprar productos en la aplicación de Burger King.
Fue una experiencia divertida para los espectadores, especialmente para los que han estado confinados en casa debido a la pandemia y tenían acceso limitado a un entretenimiento divertido. La promoción de Burger King se lanzó en pleno encierro, y participar no sólo consistía en la posibilidad de conseguir una Whopper gratis. Se convirtió en un juego divertido, algo entretenido que hacer mientras se ve la televisión.
Enlace al código QR de las redes sociales
Los anunciantes también pueden añadir un código QR a sus anuncios para dirigir a los espectadores a las cuentas de redes sociales de la empresa. Hay más de 4.000 millones de personas en las redes sociales, un número enorme que está maduro para captar y convertir en clientes de pago.
Los códigos QR de enlace social no son nuevos en el marketing digital, pero aún no son habituales en los anuncios de televisión.
Códigos QR en sitios de streaming
La televisión ya no se limita a los programas de las cadenas y del cable. Ahora hay un puñado de cadenas de streaming que la gente puede ver por televisión. Una de las principales razones por las que los sitios de streaming se han hecho tan populares es porque no tienen anuncios.
La gente paga suscripciones para ver contenidos sin interrupciones. Sin embargo, esto no impide a los anunciantes creativos comercializar en estas plataformas.
He aquí algunos ejemplos:
Netflix
Black Mirror es una de las series más populares de Netflix. También fue un ancla para los juegos de Tuckersoft. Apareció un código QR durante los créditos del episodio Bandersnatch de la serie. Al escanear el código se accede al sitio web de Tuckersoft, donde los espectadores pueden jugar a los juegos de Bandersnatch.
Hulu
Rick y Morty es una de las series más populares de Hulu. En un episodio de la cuarta temporada, Rick lleva un sombrero embudo con un código QR. Al escanearlo, el código conduce a una página en la que se vende el sombrero.
Ventajas de los códigos QR para anuncios/comerciales de televisión
En la era digital, ¿por qué las empresas deben seguir pensando en anunciarse en televisión? Hay muchas razones para hacerlo:
Gran público
Aunque la publicidad en medios digitales ha aumentado en los últimos años, la televisión sigue teniendo un alcance mucho mayor. Con sólo un anuncio de 30 segundos, puede llegar a millones de personas en sus hogares.
El obstáculo es la eficacia de los anuncios televisivos cuando la gente no está dispuesta a verlos. La integración de la televisión y el smartphone mediante un código QR de emisión parece funcionar bien.
El anuncio de Coinbase en la Super Bowl, por ejemplo, provocó un aumento de las descargas de la aplicación Coinbase del 279%. La empresa de criptomonedas gastó 13 millones de dólares en el anuncio de un minuto, y más de 20 millones de personas visitaron su sitio web gracias a él. El impulso también benefició a los generadores de códigos QR, ya que los escaneos y las creaciones de códigos QR se multiplicaron por siete.
Advertising Week señaló: «Dado que la distancia entre el televisor y el smartphone es muy corta, incrustar un código QR en el anuncio de televisión es una forma estupenda de llevar la experiencia del espectador a la siguiente dimensión. Con un solo escaneado, puede conectar a los espectadores con sus productos, servicios y otras plataformas en las que pueden tener una experiencia totalmente digital y pasar a la acción.» Es exactamente lo que hizo Verizon con su Portal 5G. Durante los Oscar, los espectadores podían ver a sus actores favoritos desfilar por la alfombra roja. En los Grammy, el Portal 5G permitió a los espectadores volver a ver en directo actuaciones que acababan de emitirse. Los entusiastas del automovilismo disfrutaron con el acceso entre bastidores al circuito de Indy.
Público destinatario
Los partidos de fútbol tienen los espacios publicitarios más caros porque son, con diferencia, los programas de televisión más vistos del país. Dieciocho millones de estadounidenses ven regularmente Sunday Night Football en la NBC, y unos 15 millones ven Thursday Night Football en la Fox. Las empresas que desean ampliar su alcance pueden dirigirse a este vasto público.
Por ejemplo, el espectador medio de fútbol es un hombre de entre 35 y 44 años. Por sexos, el 42% de los telespectadores habituales de fútbol son hombres y el 24% mujeres. Estos datos deberían dar a los anunciantes una idea de a quién dirigirse con sus códigos QR en pantalla durante los partidos de la NFL.
En cuanto a la programación regular, los cinco programas más vistos son Yellowstone en Paramount Network (11,3 millones), NCIS en CBS (11 millones), FBI en CBS (10,3 millones) y Chicago Fire en NBC (9,9 millones).
Rastreable
Es difícil controlar las conversiones en ventas de los anuncios de televisión; sólo se puede medir el tráfico bruto justo después de su emisión.
Pero cuando se utiliza un código QR dinámico, es fácil hacer un seguimiento de los resultados. El código QR tiene una URL de redirección incrustada que lleva a los escáneres a tiendas de aplicaciones o landing pages. Esta es otra de las ventajas de la unión entre el televisor y el smartphone a través del código QR.
Los anunciantes pueden mejorar sus campañas gracias a estos datos rastreables, lo que puede generar aún más conversiones y éxito a largo plazo.
Con los datos de los escaneos de códigos QR, puede seguir fácilmente el comportamiento real de los consumidores. Por ejemplo, los datos de localización pueden desglosarse por ciudades y países concretos. Cuando se dispone de información detallada de los escaneos QR, el equipo de marketing puede recalibrar sus estrategias para dirigirse a públicos específicos.
Datos como el sistema operativo utilizado y la fecha y hora exactas de los escaneos también marcarán una enorme diferencia a la hora de evaluar el éxito de la campaña de códigos QR. Cuando conozcas los bloques de tiempo en los que las exploraciones están en su punto álgido, podrás establecer un calendario más preciso de cuándo quieres que aparezcan en pantalla.
Ventas impulsivas
La compra impulsiva es el impulso irresistible de adquirir productos sin evaluar las consecuencias de hacerlo. Este comportamiento del consumidor es oro para los anunciantes, y está fuertemente provocado por las emociones.
Un anuncio es uno de los muchos factores que desencadenan una compra impulsiva. Y como los códigos QR en pantalla son todavía un concepto bastante nuevo, el impulso de algunos espectadores es participar inmediatamente.
Si eres fan de Novak Djokovic, ver un código QR que te permite comprar la misma camiseta que él lleva puesta puede disparar tu impulso de escanear y comprar. O, si estás aburrido viendo la tele a mediodía, la posibilidad de participar en un juego y conseguir un Whopper gratis te impulsará a «atrapar» el código QR de la pantalla. En la semana de la campaña del código QR de Burger King, las búsquedas de Whopper en Google aumentaron un 2.300%.
Buenas prácticas para códigos QR en pantalla
Contrariamente a la creencia popular, no todos los códigos QR son iguales. Algunos son infinitamente mejores que otros.
¿Cómo asegurarse de tener el mejor código QR para televisión?
Encontrar un generador de códigos QR fiable
Un código QR atractivo no sirve de nada si no lleva a los visitantes adonde usted quiere que vayan. Su código QR debe ser funcional, y la empresa adecuada puede proporcionárselo. Y lo que es más importante, el código QR debe proporcionar datos importantes que ayuden a las empresas a mejorar sus campañas. Un servicio de códigos QR sólido y fiable genera métricas cuantificables que ayudarán a las empresas a mejorar.
Encuentra un generador de códigos QR en el que confían grandes marcas. Más de 350.000 empresas de todo el mundo confían en QRcodeKit.com, entre ellas 3M, Coca-Cola, Ikea, Lego, la NASA y Nike.
Garantizar un tamaño suficiente para el código QR
El tamaño estándar para escanear el código QR debe ser de al menos 1,2 pulgadas por 1,2 pulgadas, con una zona de silencio o espacio en blanco adecuado a cada lado. En el caso de los códigos QR de radiodifusión, el tamaño mínimo sigue siendo el mismo si está destinado a aparecer mientras se emite un programa o un evento en directo. Si el código forma parte de un anuncio publicitario, puede tener un tamaño de 8 por 8 pulgadas.
Pruebeael código QR antes de ponerlo en marcha y asegúrate de que aparece correctamente en la pantalla para atraer la atención de los espectadores.
Incluir instrucciones e incentivos
Puede que algunas personas sepan qué hacer con los códigos QR en pantalla. Asegúrate de incluir una explicación breve y sencilla de cómo y por qué los espectadores deben escanear el código QR.
La gente se siente más inclinada a hacer algo cuando existe un incentivo para ello. Pensemos en la exclusiva experiencia de realidad aumentada que ofrece el portal Verizon 5G durante los eventos en directo, el Whopper gratuito de Burger King e incluso la experiencia de compra de Lacoste para adquirir la camiseta de Djokovic.
Personalizar el código QR
La marca es un elemento crucial de la publicidad. Para lograr la máxima eficacia y recordación de marca, personaliza tus códigos QR para que los visitantes sepan inmediatamente de dónde proceden.
Un generador de códigos QR fiable puede ayudarle a personalizar el aspecto visual sin afectar a la función. Puedes añadir tu logotipo en el centro del código QR o personalizar su color y forma. Con estos sencillos cambios, la personalidad de su marca brillará con luz propia.
Garantizar el contraste de color
Tu código QR debe destacar cuando aparezca en la pantalla de un televisor. Elige un diseño con suficiente contraste de color para que llame la atención y sea fácil de escanear.
Reutilizar el diseño
Reutilizar los códigos QR en la televisión ayudará a recordar la marca y ahorrará a su equipo la molestia de crear nuevos códigos QR cada vez. Si tienes que crear una nueva, debe ser porque quiere mejorar su funcionalidad o enlazar con una landing page completamente diferente.
Cómo crear códigos QR dinámicos
1. Crear el código QR para TV
Necesitarás crear un Código QR para TV. QRcodeKit.com es uno de los generadores de códigos QR más fiables de la actualidad. Es la solución líder para conectar los contenidos digitales con el mundo real.
Enumera todo lo que desea que haga tu código QR y el generador lo creará por ti: enlaza a un sitio web o a un portal de RA, haz que la gente se descargue una aplicación móvil, proporcione indicaciones para llegar a un evento o a un lugar, participe en una encuesta y mucho más.
2. Diseña tu código QR
Los códigos QR disponen de una función de corrección de errores, que permite corregir las partes que faltan u oscurecidas. Significa que el código QR puede seguir escaneándose aunque algunos elementos estén cubiertos o el marco no se haya escaneado perfectamente. Por eso, los códigos QR no tienen por qué ser sólo los estándar en blanco y negro.
Ten en cuenta la marca al diseñar tu código QR. Puedes añadir tu logotipo en el centro de la imagen o cambiar la combinación de colores para que coincida con la paleta de colores de tu marca.
Piensa en cómo se verán los colores en una gran pantalla de televisión. La eficacia no debe sacrificarse por la estética.
Por qué deberías poner tu logotipo en tu código QR
Cuando la gente vea un código QR con el logotipo de tu marca, sabrá al instante lo que le espera. Esto aumentará significativamente la visibilidad y el recuerdo de la marca.
También le dará un sentido de propiedad de la marca sobre los códigos QR para su difusión.
También puedes poner otras imágenes
Hay algunos casos en los que es más apropiado añadir otras imágenes reconocibles en el código QR para mostrar a la gente exactamente lo que están escaneando. Por ejemplo, si quiere guiar a la gente a través de un código QR para ir a un vídeo de YouTube, puede utilizar el icónico cuadrado del vídeo en lugar de su logotipo. Si el código QR lleva a un canal de pago, puede poner el logotipo de PayPal.
Se trata de un atajo publicitario eficaz que fomentará los escaneos. Los espectadores que vean el logotipo de YouTube o PayPal sabrán exactamente a dónde se dirigen y estarán más dispuestos a interactuar con su código QR.
3. Rastrea tu código QR
Una de las ventajas más importantes de los códigos QR dinámicos es que pueden proporcionar datos cruciales para la marca: la hora del escaneado, dónde, el número total de escaneados, qué sistema operativo se utilizó para escanear el código QR y, en algunos casos, incluso la edad y el sexo del espectador que escaneó el código.
Todas estas estadísticas están disponibles en tiempo real. Estos datos ayudarán a tu marca a ajustar las estrategias de marketing en función de los datos demográficos y geográficos recopilados a partir de los escaneos de los códigos QR.
Con el rastreador de QRcodeKit.com, también puedes filtrar las estadísticas por fecha. También puedes vincular tu cuenta de QRcodeKit.com con tu ID de Gcooogle Analytics para obtener más opciones de seguimiento de datos.
Códigos QR en la televisión: Conectando TV y Smartphones
El gasto global en publicidad televisiva puede estar disminuyendo en comparación con el marketing digital. Sin embargo, no se puede negar que la televisión sigue teniendo una amplia audiencia que los anunciantes pueden aprovechar. Sólo es cuestión de conectar la televisión y el mundo digital a través de los códigos QR.
Los códigos QR para televisión ofrecen una experiencia publicitaria más atractiva. También es versátil y, en algunos casos, ¡puede ser divertido!
Asóciate con QRcodeKit.com para crear y gestionar códigos QR dinámicos que podrás emitir junto con tus anuncios de televisión para impulsar la participación de la audiencia, aumentar las conversiones en ventas y garantizar el éxito a largo plazo de tu marca.
