A publicidade televisiva continua a ser formidável, com algumas das maiores empresas do mundo a gastarem milhares de milhões de dólares por ano em anúncios publicitários. No entanto, os números mostram que os meios digitais já os ultrapassaram como a principal escolha de publicidade com base nas despesas globais.
Em 2015, os anúncios televisivos representaram 42% das despesas globais com publicidade. Os meios de comunicação social digitais representam a segunda maior fatia, com 24,6%. Em 2016, a televisão desceu para 38,3% e os meios digitais subiram para 31,8%. Os meios digitais quase alcançaram a televisão em 2017, com uma quota de 36,6% e 35,6%, respetivamente.
Em 2018, os meios digitais ultrapassaram a televisão, com 39% contra 34,9%, e não olharam para trás. Até 2024, prevê-se que a publicidade em linha represente 65% de todas as despesas globais com publicidade.
Na era digital, há uma forma de obter o melhor dos dois mundos: códigos QR no ecrã.
Os códigos QR dinâmicos para TV são uma combinação eficiente destas duas vias publicitárias muito lucrativas e espera-se que ajudem a revitalizar a publicidade na TV na era digital.
O que são códigos QR para TV?
Os códigos QR na televisão permitem às empresas criar uma experiência interactiva para o público. A aplicação de códigos QR na televisão pode ser tudo, desde publicidade até pedir aos telespectadores que interajam com o programa ou sigam contas nas redes sociais.
DICA PRO: Os códigos QR (Quick Response Codes) são imagens legíveis por máquinas, normalmente em pixéis a preto e branco numa grelha quadrada, que fornecem informações quando lidas. Semelhantes aos códigos de barras tradicionais, foram inventados em 1994 pela empresa automóvel japonesa Denso Wave e tiveram um enorme crescimento exponencial durante a pandemia, proporcionando aos restaurantes uma opção de menu mãos-livres.
Os códigos QR na televisão para publicidade são concebidos para aparecer durante um anúncio regular para incentivar a participação ativa do público. Podem também aparecer em espectáculos e programas regulares para incentivar a participação do público ou durante eventos ao vivo para uma abordagem de marketing mais interactiva. Estes códigos QR são optimizados e concebidos especialmente para a televisão.
Porque é que os códigos QR na televisão funcionam
Se as televisões tivessem bloqueadores de anúncios, os telespectadores provavelmente utilizá-los-iam mais. Como não existe tal coisa, os telespectadores recorrem aos seus telemóveis quando há anúncios. De acordo com um inquérito, quase 80% dos telespectadores consultam os seus telemóveis durante os intervalos dos anúncios.
Fariam o mesmo quando existissem códigos QR para anúncios/comerciais na televisão?
O conceito de códigos QR para a televisão é semelhante ao dos infomerciais. Aparecem com um anúncio e incentivam os espectadores a agir, como telefonar para um número, clicar numa hiperligação, comprar um produto, etc.
Quando lê um código QR no ecrã do seu televisor, é redireccionado para um sítio Web, uma aplicação ou uma loja online para comprar o produto para o qual acabou de ver um anúncio.
Estes códigos revolucionaram a experiência televisiva. As pessoas que assistem a um reality show podem votar no seu concorrente favorito utilizando um código QR em vez de uma chamada ou mensagem de texto. Os programas pedem aos telespectadores que sigam as suas contas nas redes sociais para se manterem facilmente a par das últimas notícias.
Os códigos QR são também uma forma conveniente de pedir feedback aos espectadores ou de os convidar a descarregar uma aplicação relevante.
Para muitas empresas, trata-se de aumentar a experiência do utilizador. Por exemplo, o programa de televisão Lego Masters mostra um código QR que liga a “dicas de peças”. Enquanto o público assiste ao programa, pode simultaneamente receber conselhos sobre a construção de Legos.
A experiência dos códigos QR na televisão não se limita aos programas normais – também são utilizados em plataformas de transmissão populares.
Para entusiasmar os espectadores com a nova temporada de “Love, Death + Robots”, a Netflix integrou códigos QR em várias plataformas – redes sociais, outdoors, plataformas digitais e no próprio programa. Os códigos QR conduzem a perspectivas visuais do espetáculo que os espectadores podem guardar ou cunhar como um NFT.
Os smartphones tiram a atenção da televisão
Tornou-se um hábito para muitas pessoas olharem para os seus telemóveis durante os intervalos comerciais da televisão. É por isso que os publicitários criaram formas de utilizar este comportamento do consumidor em seu benefício.
A integração de códigos QR na televisão assemelha-se a um casamento de conveniência – o código QR é o oficiante que une a televisão e o smartphone.
Embora as despesas com publicidade na televisão estejam a diminuir em comparação com os meios digitais, não estão a desaparecer. Mesmo com a popularidade dos serviços de streaming online, muitas pessoas continuam a ligar os seus televisores para ver jogos da NFL e programas populares como This Is Us, NCIS, Law & Order, Grey’s Anatomy, Yellowstone, entre outros.
Se quiser chamar a atenção dos telespectadores durante os intervalos dos anúncios, utilize códigos QR no ecrã para tirar partido do facto de que eles estarão provavelmente a utilizar os seus smartphones enquanto esperam pelos anúncios.
Normalmente, os anúncios televisivos têm apenas 30 segundos de duração. O código QR relevante deve estar no ecrã durante todo o tempo para dar aos espectadores tempo suficiente para digitalizar e seguir a ligação.
Anúncio da Coinbase durante o Super Bowl
Os anúncios da Super Bowl estão entre os spots publicitários mais procurados na América do Norte – estão também entre os mais caros. Por exemplo, alguns anúncios de 30 segundos durante a Super Bowl LVI chegaram a custar 7 milhões de dólares por spot.
Os anunciantes contratavam grandes celebridades para aparecerem nos seus anúncios para garantir o máximo impacto junto dos telespectadores. A estrela de cinema Scarlett Johansson e o marido Colin Jost do SNL juntaram-se no ecrã para o anúncio da Alexa da Amazon, enquanto a tripla ameaça Zendaya fez uma parceria com conchas do mar para um anúncio da Squarespace.
Zach Braff e Donald Faison tiveram uma reunião de Scrubs para um anúncio da T-Mobile, enquanto a Toyota teve uma corrida hilariante entre os Joneses: Tommy Lee Jones, Leslie Jones e Rashida Jones. Nick Jonas também entrou na festa.
A Coinbase foi a empresa que roubou o espetáculo nessa noite. Durante 60 segundos, milhões de telespectadores não conseguiram tirar os olhos do ecrã. Se não viu o anúncio, nunca adivinhará a celebridade – porque não havia nenhuma! O anúncio da Coinbase apresentava um código QR saltitante que lembrava o logótipo que saltava no ecrã quando se ligava o leitor de DVD.
A leitura do código QR levou os espectadores da Super Bowl ao sítio Web promocional da Coinbase, que oferecia 15 dólares em Bitcoin quando se inscreviam. Podem também participar num sorteio de 3 milhões de dólares.
Foi, sem dúvida, uma transmissão de códigos QR bem sucedida, porque a aplicação Coinbase caiu, presumivelmente devido a demasiados registos e ao elevado tráfego de visitantes. Foi também a estreia da Coinbase na Super Bowl, o que só contribui para a sua história de sucesso.
Ao contrário de outros anúncios em que as empresas tinham de pagar a celebridades da lista A e a uma equipa de produção dispendiosa para filmar os anúncios, o anúncio da Coinbase também parecia mais acessível para a sua eficácia. Tudo o que tinham de fazer era pagar o tempo de antena.
Uma das melhores coisas sobre os Códigos QR para TV é que não há necessidade de uma grande produção para gerar resultados favoráveis. Tudo o que precisa é de um código QR desenvolvido por um gerador de códigos QR bem estabelecido e fiável.
Anúncios pop-up na televisão
Os códigos QR para televisão não precisam de aparecer exclusivamente durante os intervalos comerciais. Podem também aparecer durante eventos televisivos em direto e manter a atenção dos telespectadores mesmo durante o tempo de inatividade.
Há uma grande probabilidade de as pessoas utilizarem dois ecrãs – manterão a televisão ligada em segundo plano enquanto navegam nos seus smartphones para outro tipo de entretenimento.
Os anunciantes podem sempre captar a sua atenção com um código QR interessante na televisão. Por exemplo, durante as 500 milhas de Indianápolis de 2022, apareceu no ecrã um código QR da Verizon criado pelo QRcodeKit.com. Levou os espectadores a um portal 5G da Verizon para uma experiência de corrida em realidade aumentada. Milhares de espectadores tiveram acesso ao portal 5G Ultra Pass AR, desenvolvido pela Verizon e pela Trigger.
O código QR do Portal 5G da Verizon também apareceu durante a transmissão em direto dos Prémios da Academia em 2021 e 2022, bem como dos Prémios Grammy de 2021. Os códigos QR proporcionaram aos espectadores uma experiência virtual imersiva utilizando os seus smartphones, e a Verizon obteve o aumento de envolvimento que pretendia.
Quais são os tipos de códigos QR que aparecem na televisão?
Anúncios de TV compráveis
Em 2019, a NBCUniversal lançou uma nova funcionalidade publicitária: anúncios compráveis. Os códigos QR aparecem no meio dos programas para que os telespectadores possam comprar o produto que aparece no ecrã.
Durante os eventos em direto, os códigos QR conduzem os telespectadores a sítios de comércio eletrónico onde podem comprar os produtos que vêem na transmissão. Nalguns casos, os comentadores chamam a atenção do espetador para o código QR e explicam a que é que ele está ligado.
Os executivos da NBCUniversal explicaram que os anúncios de TV compráveis beneficiam tanto o anunciante como o espetador que se transforma em comprador. Os compradores não têm de procurar o artigo por si próprios; em vez disso, são direccionados para a loja online relevante com apenas um clique.
Inquérito
Pode ser difícil conseguir que as pessoas respondam aos inquéritos. Hoje em dia, as chamadas frias são consideradas spam e muitas pessoas arranjam uma desculpa para não responder a perguntas por telefone, mesmo que se trate de algo inócuo. Além disso, muitas pessoas consideram que responder a inquéritos em papel é cansativo – simplesmente não se conseguem incomodar.
Em Espanha, fizeram algo inovador para tornar os inquéritos muito mais práticos. A RTVE, uma estação de televisão estatal, pediu a milhões de pessoas que respondessem a um inquérito que iria moldar as práticas da organização. A campanha foi denominada “#LaGranConsulta”, com códigos QR a aparecerem em todo o lado, incluindo na televisão.
Um código QR para transmissão, gerado com o QRcodeKit.com, apareceu durante as eliminatórias do Campeonato do Mundo da FIFA, o que levou a fluxos de dados de que a empresa precisava. Acontece que as pessoas estão dispostas a responder a inquéritos se lhes facilitar cada passo.
Promoções divertidas
Em 2020, o Burger King lançou um divertido anúncio televisivo que dava aos telespectadores a oportunidade de ganhar um Whopper grátis. O anúncio apresentava um código QR flutuante que os espectadores atentos tinham de digitalizar.
O anúncio foi eficaz porque gamificou o ato de digitalização – o código QR flutuava por todo o lado no ecrã, injectando alguma diversão na ação. Os leitores bem sucedidos eram conduzidos a uma página que oferecia cupões para um Whopper grátis, mas apenas depois de comprarem produtos na aplicação Burger King.
Foi uma experiência divertida para os espectadores, especialmente para aqueles que estiveram em casa devido à pandemia e tiveram acesso limitado a entretenimento divertido. A promoção do Burger King foi lançada em pleno confinamento e a participação não se limitou à possibilidade de ganhar um Whopper grátis. Tornou-se um jogo divertido, algo divertido para fazer enquanto se vê televisão.
Ligação do código QR das redes sociais
Os anunciantes também podem adicionar um código QR aos seus anúncios para conduzir os espectadores às contas das redes sociais da empresa. Há mais de 4 mil milhões de pessoas nas redes sociais, um número enorme que pode ser captado e transformado em clientes pagantes.
Os códigos QR de ligação social não são novos no marketing digital, mas ainda não são comuns nos anúncios televisivos.
Códigos QR em sites de streaming
A televisão já não se limita aos programas de televisão em rede e por cabo. Atualmente, há uma mão-cheia de redes de streaming que as pessoas podem ver na televisão. Uma das principais razões pelas quais os sítios de streaming se tornaram tão populares é o facto de não terem anúncios.
As pessoas pagam assinaturas para transmitir conteúdos sem interrupções. No entanto, este facto não impede que os anunciantes criativos façam marketing nestas plataformas.
Eis alguns exemplos:
Netflix
Black Mirror é uma das séries mais populares em streaming na Netflix. Foi também uma âncora para os jogos Tuckersoft. Apareceu um código QR durante os créditos do episódio Bandersnatch da série. A leitura do código conduz ao sítio Web da Tuckersoft, onde os utilizadores podem jogar os jogos Bandersnatch.
Hulu
Rick and Morty é um dos programas mais populares do Hulu. Num episódio da 4ª temporada, Rick usa um chapéu de funil com um código QR. Quando digitalizado, o código conduz os espectadores a uma página que vende o chapéu verdadeiro.
Vantagens dos códigos QR para anúncios/comerciais televisivos
Na era digital, porque é que as empresas ainda devem considerar a publicidade na televisão? Há muitas razões para o fazer:
Grande público
Embora a publicidade nos meios digitais tenha aumentado nos últimos anos, a televisão continua a ter um alcance muito maior. Com apenas um anúncio de 30 segundos, pode chegar a milhões de pessoas nos seus lares.
O obstáculo é a eficácia dos anúncios televisivos quando as pessoas não estão inclinadas a ver anúncios. A integração da televisão e do smartphone através de um código QR de transmissão parece estar a funcionar bem.
O anúncio da Coinbase na Super Bowl, por exemplo, resultou num aumento de 279% nos downloads da aplicação Coinbase. A empresa de criptomoedas gastou 13 milhões de dólares no anúncio de um minuto, e mais de 20 milhões de pessoas visitaram o seu sítio Web por causa dele. O impulso também beneficiou os geradores de códigos QR, uma vez que as digitalizações e as criações de códigos QR aumentaram sete vezes.
A Advertising Week observou: “Com a distância entre a sua televisão e o seu smartphone a ser apenas uma curta viagem, incorporar um código QR no seu anúncio televisivo é uma óptima forma de levar a experiência do espetador para a próxima dimensão. Com apenas uma leitura, pode ligar os telespectadores aos seus produtos, serviços e outras plataformas onde podem ter uma experiência totalmente digital e agir.” Foi exatamente o que a Verizon fez com o seu Portal 5G. Durante os Óscares, os espectadores puderam ver os seus actores favoritos a passarem pela passadeira vermelha. Nos Grammys, o Portal 5G permitiu que os espectadores assistissem novamente a actuações em direto que tinham acabado de ir para o ar. Para os entusiastas dos desportos motorizados, o acesso aos bastidores da pista de corridas de Indy foi um prazer.
Público-alvo
Os jogos de futebol têm os espaços publicitários televisivos mais caros porque são, de longe, os programas televisivos mais vistos no país. Dezoito milhões de americanos vêem regularmente o Sunday Night Football na NBC, e cerca de 15 milhões vêem o Thursday Night Football na Fox. Este vasto público pode ser alvo de empresas que pretendam expandir o seu alcance.
Por exemplo, o espetador médio de futebol é um homem entre os 35 e os 44 anos. Quando divididos por género, 42% dos espectadores regulares de futebol são homens e 24% são mulheres. Estes dados devem dar aos anunciantes uma ideia de quem devem visar nos seus códigos QR no ecrã durante os jogos da NFL.
Quanto à programação regular, os cinco programas de televisão mais vistos são Yellowstone na Paramount Network (11,3 milhões), NCIS na CBS (11 milhões), FBI na CBS (10,3 milhões) e Chicago Fire na NBC (9,9 milhões).
Rastreável
É difícil monitorizar as conversões de vendas dos anúncios televisivos; só é possível medir o tráfego bruto logo após a transmissão.
Mas quando se utiliza um código QR dinâmico, é fácil acompanhar os resultados. O código QR tem um URL de redireccionamento incorporado que leva os leitores para lojas de aplicações ou páginas de destino. Esta é mais uma vantagem do casamento entre a televisão e o smartphone através do código QR.
Os anunciantes podem melhorar as suas campanhas através destes dados rastreáveis, o que pode levar a mais conversões e a um sucesso a longo prazo.
Com os dados das leituras de códigos QR, pode acompanhar facilmente o comportamento do consumidor na vida real. Por exemplo, os dados de localização podem ser repartidos por cidades e países específicos. Quando dispõe de informação granular a partir de digitalizações QR, a sua equipa de marketing pode recalibrar as suas estratégias para se dirigir a públicos específicos.
Dados como o sistema operativo utilizado e a data e hora exactas das digitalizações também farão uma enorme diferença na avaliação do sucesso da campanha de códigos QR. Quando se conhecem os blocos de tempo em que as digitalizações estão no seu auge, é possível definir um horário mais preciso para quando se pretende que apareçam no ecrã.
Vendas impulsivas
A compra por impulso é o impulso irresistível de comprar produtos sem avaliar as consequências desse ato. Este comportamento do consumidor é um ouro para os anunciantes e é fortemente desencadeado pela emoção.
Um anúncio publicitário é um dos muitos factores que desencadeiam uma compra impulsiva. E como os códigos QR no ecrã ainda são um conceito relativamente novo, o impulso de alguns espectadores é participar imediatamente.
Se é fã de Novak Djokovic, ao ver um código QR que lhe permite comprar a mesma camisola que ele está a usar, pode sentir o impulso de digitalizar e comprar. Ou, se estiver aborrecido a ver televisão a meio do dia, a oportunidade de jogar um jogo e ganhar um Whopper grátis vai levá-lo a “apanhar” o código QR no ecrã. Na semana da campanha do código QR da Burger King, as pesquisas no Google por Whopper aumentaram 2 300%.
Melhores práticas para códigos QR no ecrã
Ao contrário do que se pensa, nem todos os códigos QR são iguais. Alguns são infinitamente melhores do que outros.
Como é que garante que tem o melhor código QR para a televisão?
Encontrar um gerador de código QR fiável
Um código QR de aspeto atrativo é inútil se não levar os espectadores para onde quer que eles vão. O seu código QR deve ser funcional e a empresa certa pode fornecer-lhe isso. Mais importante ainda, o código QR deve fornecer dados importantes que ajudarão as empresas a melhorar as suas campanhas. Um serviço de QR Code sólido e fiável gera métricas mensuráveis que ajudarão as empresas a melhorar.
Encontre um gerador de QR Code de confiança de grandes marcas. O QRcodeKit.com tem a confiança de mais de 350 000 empresas em todo o mundo, incluindo a 3M, a Coca-Cola, a Ikea, a Lego, a NASA e a Nike.
Assegurar um tamanho suficiente para o código QR
O tamanho normal do código QR que pode ser digitalizado deve ser de, pelo menos, 1,2 polegadas por 1,2 polegadas, com uma zona de silêncio ou espaço em branco adequado em cada lado. Para os códigos QR de radiodifusão, o tamanho mínimo continua a ser válido se se destinar a aparecer enquanto um programa ou evento em direto está a ser transmitido. Se o código fizer parte de um anúncio, pode ter a dimensão de 8 polegadas por 8 polegadas.
Teste o código QR antes de o colocar em funcionamento e certifique-se de que aparece corretamente no ecrã para atrair a atenção dos espectadores.
Incluir instruções e incentivos
Algumas pessoas podem saber o que fazer com os códigos QR no ecrã. Certifique-se de que inclui uma explicação curta e simples de como e porquê os espectadores devem digitalizar o código QR.
As pessoas ficam mais inclinadas a fazer algo quando há um incentivo para o fazer. Considere-se a experiência exclusiva de realidade aumentada oferecida pelo portal Verizon 5G durante os eventos ao vivo, o Burger King Whopper gratuito e até a experiência de compras Lacoste para comprar a camisola de Djokovic.
Personalizar o código QR
A marca é um elemento crucial da publicidade. Para obter a máxima eficácia e recordação da marca, personalize os seus códigos QR para que os espectadores saibam imediatamente de onde vieram.
Um gerador de códigos QR fiável pode ajudá-lo a personalizar o visual sem afetar a função. Pode simplesmente adicionar o seu logótipo no meio do seu código QR ou personalizar a sua cor e forma. Com estas simples alterações, a personalidade da sua marca irá sobressair.
Assegurar que o contraste de cores é alcançado
O seu código QR deve destacar-se quando aparece num ecrã de televisão. Escolha um design com contraste de cores suficiente para chamar a atenção e ser fácil de digitalizar.
Reutilizar o design
A reutilização de códigos QR na televisão ajudará a recordar a marca e poupará à sua equipa o trabalho de criar novos códigos QR de cada vez. Se tiver de criar uma nova, deve ser porque pretende melhorar a sua funcionalidade ou ligar a uma página de destino completamente diferente.
Como criar códigos QR dinâmicos
1. Criar o código QR para a TV
É necessário criar um código QR para a TV. O QRcodeKit.com é um dos geradores de códigos QR mais fiáveis da atualidade. É a solução líder para ligar o conteúdo digital ao mundo real.
Indique tudo o que pretende que o seu código QR faça e o gerador criá-lo-á para si: ligação a um sítio Web ou a um portal de AR, fazer com que as pessoas descarreguem uma aplicação móvel, fornecer indicações para um evento ou um local, participar num inquérito e muito mais.
2. Desenhe o seu código QR
Os códigos QR têm uma função de correção de erros, que permite ter em conta as partes em falta ou obscurecidas. Isto significa que o código QR pode ser digitalizado mesmo que alguns elementos estejam cobertos ou que a moldura não tenha sido digitalizada na perfeição. Por este motivo, os códigos QR não têm de ser apenas a preto e branco.
Tenha em conta a marca quando conceber o seu código QR. Pode adicionar o seu logótipo no meio da imagem ou alterar o esquema de cores para corresponder à paleta de cores da sua marca.
Considere a forma como as cores aparecerão num grande ecrã de televisão. A eficácia não deve ser sacrificada pela estética.
Porque deve colocar o seu logótipo no seu código QR
Quando as pessoas virem um código QR com o logótipo da sua marca, saberão imediatamente o que as espera. Este facto aumentará significativamente a visibilidade e a recordação da marca.
Também lhe dará uma sensação de propriedade da marca sobre os códigos QR para difusão.
Também pode colocar outras imagens
Há casos em que é mais adequado acrescentar outras imagens reconhecíveis no código QR para mostrar às pessoas exatamente o que estão a digitalizar. Por exemplo, se quiser levar as pessoas através de um código QR a um vídeo do YouTube, pode utilizar o icónico quadrado do vídeo em vez do seu logótipo. Se o código QR levar a um canal de pagamento, pode colocar o logótipo do PayPal.
Trata-se de um atalho publicitário eficaz que favorecerá as digitalizações. Os espectadores que virem o logótipo do YouTube ou do PayPal saberão exatamente para onde se dirigem e estarão mais inclinados a interagir com o seu código QR.
3. Rastreie seu código QR
Uma das vantagens mais importantes dos códigos QR dinâmicos é o facto de poderem fornecer dados cruciais para a marca: a hora da leitura, o local, o número total de leituras, o sistema operativo utilizado para ler o código QR e, em alguns casos, até a idade e o sexo do espetador que leu o código.
Todas estas estatísticas estão disponíveis em tempo real. Estes dados ajudarão a sua marca a ajustar as estratégias de marketing com base nos dados demográficos e geográficos recolhidos a partir da leitura dos códigos QR.
Com o rastreador QRcodeKit.com, também é possível filtrar as estatísticas por data. Também pode associar a sua conta QRcodeKit.com ao seu ID do Gcooogle Analytics para obter mais opções de controlo de dados.
Códigos QR na televisão: Ligar a TV e os Smartphones
As despesas globais com publicidade na televisão podem estar a diminuir em comparação com o marketing digital. No entanto, não se pode negar que a televisão continua a ter uma grande audiência que os anunciantes podem aproveitar. É apenas uma questão de ligar a televisão e o mundo digital através de códigos QR.
Os códigos QR para TV proporcionam uma experiência de publicidade mais envolvente. É também versátil e, nalguns casos, pode ser divertido!
Faça uma parceria com o QRcodeKit.com para criar e gerir códigos QR dinâmicos que podem ser transmitidos juntamente com os seus anúncios televisivos para aumentar o envolvimento do público, aumentar as conversões de vendas e garantir o sucesso a longo prazo da sua marca.
