Karl Lagerfeld donne vie à son élégance, en ligne et hors ligne, avec QRCodeKIT

“Les QR codes dynamiques de QRCodeKIT nous ont aidés à communiquer plus efficacement, à réduire les impressions et à soutenir nos objectifs de développement durable.”Valeria Russo, directrice chez Feeling Comunicació (agence de design au service de PortAventura World)

Des QR codes qui reflètent l’âme de la marque

Pour y parvenir, Karl Lagerfeld a adopté QRCodeKIT en misant sur le type de QR code pour site web. Ce choix offrait la souplesse de relier chaque code à n’importe quelle page en ligne, et les fonctionnalités dynamiques permettaient à la marque de modifier la destination sans changer le support imprimé, un atout essentiel dans un calendrier de mode effréné, où les campagnes évoluent régulièrement.

La marque a déployé des QR codes dans différents domaines :

• Liens propres à chaque produit : ils dirigent les clients directement vers les pages produit pour découvrir, en savoir plus et acheter instantanément.
• Pages de destination de campagne : elles génèrent du trafic vers les lancements saisonniers, les collections capsule et les drops exclusifs, sans avoir à changer le QR imprimé.
• Services d’abonnement : ils relient les utilisateurs aux inscriptions à la newsletter, aux clubs VIP et aux avantages numériques en un seul scan.
• Opportunités de carrière : ils renvoient directement vers les portails de candidature et les pages de recrutement internes.

Cette approche permettait à une seule technologie de servir en même temps les initiatives marketing, e-commerce et RH. Le design de chaque QR code respectait la charte de marque de Karl Lagerfeld, garantissant que chaque scan offre non seulement une fonctionnalité, mais aussi une cohérence visuelle et un rendu haut de gamme.

La possibilité de mettre à jour les QR codes de façon dynamique a apporté un autre avantage : la durabilité et la maîtrise des coûts. Les supports de campagne n’avaient pas besoin d’être réimprimés lorsqu’un lien changeait, ce qui permettait à l’équipe de réagir vite aux tendances, à la disponibilité des produits ou aux opportunités marketing de dernière minute.

Apporter la magie de la marque à chaque scan

Depuis qu’elle a adopté QRCodeKIT, Karl Lagerfeld a fait des QR codes un actif stratégique de sa marque. Ce qui aurait pu n’être qu’un simple outil de redirection est devenu une élégante porte d’entrée vers un univers de marque soigné dans les moindres détails. En scannant les codes, les clients vivent :

• Des parcours plus rapides de la découverte à l’action : qu’il s’agisse d’acheter un produit, de s’abonner ou de postuler à un poste.
• Un contenu toujours frais et pertinent : grâce à la possibilité de mettre à jour les destinations en un instant.
• Une image de marque cohérente sur tous les canaux : pour que chaque interaction soit incontestablement Karl Lagerfeld.

Pour l’équipe marketing de la marque, la plateforme a également apporté des bénéfices opérationnels. Gérer et suivre plusieurs QR codes depuis un seul tableau de bord permet d’analyser les performances et d’ajuster les campagnes en temps réel, sans les casse-têtes logistiques liés au remplacement des supports imprimés.

D’un emballage de luxe qui ouvre la porte à une collection en ligne exclusive à un coin discret d’une invitation à un événement menant à une page d’inscription VIP, QRCodeKIT permet à Karl Lagerfeld de réunir les mondes physique et numérique de façon naturelle, élégante et marquante.

Le résultat est une approche tournée vers l’avenir, où chaque scan de QR code ne se contente pas de relier les utilisateurs au contenu : il renforce aussi l’élégance, la créativité et l’engagement de la marque à offrir des expériences exceptionnelles.

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