O que é um código QR UTM?
Um código QR UTM é um código QR dinâmico rastreável que inclui parâmetros UTM, permitindo aos profissionais de marketing rastrear a aquisição de tráfego e o comportamento do utilizador.
Quando os utilizadores digitalizam o código QR, as etiquetas UTM incluídas enviam dados específicos para o Google Analytics, fornecendo informações valiosas sobre o desempenho de uma campanha através do seguimento do código QR.
Porquê utilizar códigos QR UTM para rastreio?
Se quiseres acompanhar eficazmente os códigos QR e o tráfego de campanhas offline, os códigos QR UTM são essenciais.
Ao contrário dos códigos QR tradicionais, contêm parâmetros UTM que afinam a análise e melhoram o acompanhamento do desempenho do sítio Web.
Os profissionais de marketing podem personalizar estes códigos para segmentar o tráfego de diferentes ferramentas de comunicação offline, como folhetos, brochuras ou mesmo etiquetas NFC.
Como funcionam os parâmetros UTM nos códigos QR
Os parâmetros UTM são etiquetas adicionadas aos URLs para controlar as origens das sessões nas ferramentas de análise. Um código QR com códigos UTM captura pontos de dados importantes, como a origem da campanha, o meio e o conteúdo. Estes parâmetros permitem que os profissionais de marketing acompanhem a forma como os utilizadores interagem com uma campanha e optimizem a sua estratégia.
Vantagens da utilização de códigos QR UTM
1. Melhoria do acompanhamento do desempenho da campanha
Utilizando etiquetas UTM, podes medir o desempenho de uma campanha de código QR e acompanhar o tráfego de forma eficaz.
2. Melhoria da recolha de dados
Os códigos QR UTM ajudam a recolher dados de aquisição de utilizadores, fornecendo informações sobre a forma como os visitantes interagem com os materiais de marketing.
3. Melhor atribuição para o marketing offline
Os códigos QR rastreáveis fazem a ponte entre as campanhas offline e a análise digital, assegurando um acompanhamento preciso da campanha.
Como criar um código QR UTM
Passo 1: Gera um URL com parâmetros UTM
Utiliza um gerador de código UTM para adicionar parâmetros UTM, como a origem da campanha, o meio e o conteúdo, ao teu URL.
Passo 2: Encurta o URL
Quando adicionas o URL com parâmetros UTM ao nosso sistema, encurtamo-lo automaticamente e incorporamo-lo no teu código QR.
Passo 3: Gera o código QR
Utiliza um gerador de códigos QR para criar um QR digitalizável com o URL marcado com UTM.
Passo 4: Testa e edita, se necessário
Digitaliza o código QR, verifica a ferramenta de análise e afina os parâmetros, se necessário.
Melhores práticas para códigos QR UTM
1. Utiliza nomes de parâmetros UTM com significado
Certifica-te de que as etiquetas UTM descrevem com precisão a fonte, o meio e o nome da campanha para evitar confusões.
2. Personaliza o design do código QR
A adição de elementos de marca pode tornar o código QR mais apelativo e aumentar as taxas de leitura.
3. Acompanha e analisa o desempenho regularmente
O acompanhamento dos códigos QR é essencial para avaliar o impacto da campanha e fazer os ajustes necessários. Verifica regularmente o Google Analytics para monitorizar o desempenho dos códigos QR de forma eficaz.
Acompanha o desempenho da campanha de código QR com o Google Analytics
Para acompanhar o tráfego dos códigos QR, acede ao Google Analytics e navega até à secção “Aquisição de tráfego”. Aqui, podes analisar dados como fontes de sessão, utilizadores e tráfego do website com origem nos teus códigos QR rastreáveis.
Utilizar códigos QR UTM para campanhas offline
Os materiais de marketing offline, como cartazes, cartões de visita e anúncios impressos, podem beneficiar dos códigos QR UTM. Ao incorporar as etiquetas UTM nos códigos QR, podes acompanhar a forma como o público offline interage com o teu conteúdo digital.
Códigos QR vs. etiquetas NFC para rastreio
Embora os códigos QR sejam fáceis de gerar e utilizar, as etiquetas NFC oferecem um método de localização alternativo. No entanto, os códigos QR continuam a ser mais versáteis, uma vez que funcionam em todas as câmaras de smartphones sem hardware adicional.
Erros comuns na utilização de códigos QR UTM
1. Não personalizar os parâmetros UTM
Se não gerires os parâmetros corretamente, poderás cometer erros de seguimento no Google Analytics.
2. Usa um URL longo e complexo
Um URL encurtado garante um código QR mais limpo e mais acessível para os utilizadores.
3. Esqueceres-te de testar o código QR
Analisa e verifica sempre o código QR UTM antes de lançares uma campanha.
Estratégias avançadas para códigos QR UTM
Para um acompanhamento mais preciso, integra os códigos QR UTM com plataformas de publicidade como o Google Ads (campanhas CPC) ou uma ferramenta de análise avançada.
Além disso, antes de implementares o URL no teu gerador de códigos QR (recomendamos o QR Code KIT!), é recomendável criar uma folha de cálculo com um menu pendente com todas as diferentes opções de fonte, meio, campanha, etc., para simplificar a personalização do UTM.
Conclusão
Os códigos QR UTM são uma ferramenta poderosa para acompanhar o desempenho das campanhas de marketing e melhorar as informações sobre a aquisição de tráfego.
Ao adicionar parâmetros UTM aos códigos QR, as empresas podem acompanhar eficazmente os utilizadores, afinar a sua estratégia e melhorar o desempenho do sítio Web. Quer se trate de campanhas offline ou de promoções digitais, os códigos QR rastreáveis oferecem uma forma simples de recolher dados valiosos e otimizar os esforços de marketing.
