25 septembre 2026

Le code-barres cède la place au QR code : Paula Rivero explique dans Forbes comment préparer votre marque pour 2027

Ma collègue Paula Rivero, notre COO, a signé une tribune pour le Forbes Business Council sur le plus grand changement de l’emballage depuis un demi-siècle : le passage du code-barres linéaire aux QR codes fondés sur les standards GS1. Voici la version courte, et ce qu’elle change si vous gérez l’emballage, les données produit ou le marketing d’une marque de grande consommation.

Sunrise 2027 est une transition, pas une extinction

L’initiative Sunrise 2027 de GS1 demande aux distributeurs d’équiper leurs caisses pour lire les codes 2D d’ici fin 2027. Personne n’éteint le code-barres linéaire un jour donné. Pendant une période, les deux codes cohabiteront sur l’emballage. Cela laisse du temps aux marques. Cela veut aussi dire que les choix faits aujourd’hui sur le nouveau code seront imprimés sur des millions de produits, et pour des années.

Pourquoi Paula parle de compte de résultat

Un code-barres linéaire contient un numéro de produit, rien de plus. Un QR code GS1 Digital Link peut contenir ce même numéro et ouvrir une page web : ingrédients, rappels, réassort, fidélité, avis. Le carré que lit la caisse est celui que le client scanne dans sa cuisine. Les marques qui y verront un changement d’étiquette imprimeront un code qui ne fait qu’une chose. Celles qui le planifient imprimeront un code qui informe, vend et remonte des données.

Les grands distributeurs bougent déjà. Dans sa tribune, Paula cite Tesco, qui a basculé une gamme entière de produits vers des QR codes GS1, ainsi que Walmart et Wegmans, qui testent les codes 2D en magasin.

La réglementation arrive au même moment

Dans l’UE, le passeport numérique des produits devient obligatoire pour les batteries à partir du 18 février 2027, et d’autres catégories suivront. Depuis décembre 2023, les producteurs de vin peuvent renvoyer les ingrédients et les informations nutritionnelles vers un QR code. Un seul code qui sert le distributeur, le régulateur et le client coûte moins cher que trois solutions séparées.

Trois chantiers pour ce trimestre

1. Auditez les codes que vous imprimez déjà. Où mènent-ils, qui gère la destination et qu’est-ce qui casse si un lien change ?
2. Décidez ce que le code doit apporter au client : informations produit, mode d’emploi, réassort, une promotion par marché.
3. Désignez un responsable. Quelqu’un doit s’occuper des codes et des données qui sont derrière, une fois l’emballage imprimé.

Comment QRCodeKIT vous aide

QRCodeKIT crée des QR codes GS1 Digital Link que les scanners en caisse savent lire et que le client ouvre sur son téléphone. Comme ils sont dynamiques, vous pouvez changer la destination après impression sans réimprimer l’emballage, et voir où et quand chaque produit est scanné.

Créez votre premier QR code GS1

Lire la tribune complète de Paula dans Forbes (en anglais)