25 de septiembre de 2026
El código de barras da paso al QR: Paula Rivero explica en Forbes cómo preparar tu marca para 2027
Mi compañera Paula Rivero, nuestra COO, ha escrito una columna para el Forbes Business Council sobre el mayor cambio en los envases en medio siglo: el paso del código de barras lineal a los códigos QR basados en los estándares de GS1. Esta es la versión corta, y lo que significa si te ocupas del envase, los datos de producto o el marketing de una marca de consumo.
Sunrise 2027 es una transición, no un apagón
La iniciativa Sunrise 2027 de GS1 pide a los comercios que sus cajas puedan leer códigos 2D a finales de 2027. Nadie apaga el código de barras lineal un día concreto. Durante un tiempo, los dos códigos convivirán en el envase. Eso da margen a las marcas. También significa que lo que decidan ahora sobre el nuevo código se imprimirá en millones de productos y se quedará ahí durante años.
Por qué Paula habla de cuenta de resultados
Un código de barras lineal guarda un número de producto y nada más. Un código QR con GS1 Digital Link puede guardar ese mismo número y abrir una página web: ingredientes, retiradas, recompra, fidelización, reseñas. El cuadrado que lee la caja es el que el cliente escanea en la cocina. Las marcas que lo traten como un cambio de etiqueta imprimirán un código que hace una sola cosa. Las que lo planifiquen imprimirán uno que informa, vende y devuelve datos.
Los grandes comercios ya se mueven. En su columna, Paula cita a Tesco, que ha pasado toda una gama de productos a códigos QR con GS1, y a Walmart y Wegmans, que están probando códigos 2D en sus tiendas.
Ponlo en práctica
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Empieza gratisLa regulación llega al mismo tiempo
En la UE, el pasaporte digital de producto será obligatorio para las baterías a partir del 18 de febrero de 2027, y después llegarán más categorías. Los productores de vino pueden llevar los ingredientes y la información nutricional a un código QR desde diciembre de 2023. Un solo código que sirva al comercio, al regulador y al cliente cuesta menos que tres soluciones distintas.
Tres cosas para este trimestre
- Revisa los códigos que ya imprimes. ¿A dónde llevan, quién es dueño del destino y qué se rompe si cambia un enlace?
- Decide qué debe hacer el código por el cliente: información de producto, instrucciones de uso, recompra, una promoción por mercado.
- Dale un responsable. Alguien tiene que ocuparse de los códigos y de los datos que hay detrás cuando el envase ya está impreso.
Cómo ayuda QRCodeKIT
QRCodeKIT crea códigos QR GS1 Digital Link que leen los escáneres del comercio y que el cliente abre en su móvil. Como son dinámicos, puedes cambiar el destino después de imprimir sin reimprimir el envase, y ver dónde y cuándo se escanea cada producto.
Si quieres el detalle, lee nuestra guía de los códigos QR Digital Link.
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