25 settembre 2026
Il codice a barre lascia il posto al QR code: Paula Rivero spiega su Forbes come preparare il tuo brand al 2027
La mia collega Paula Rivero, nostra COO, ha scritto un articolo per il Forbes Business Council sul più grande cambiamento del packaging in mezzo secolo: il passaggio dal codice a barre lineare ai QR code basati sugli standard GS1. Ecco la versione breve, e cosa significa se ti occupi di packaging, dati di prodotto o marketing per un brand di largo consumo.
Sunrise 2027 è una transizione, non uno spegnimento
L’iniziativa Sunrise 2027 di GS1 chiede ai retailer di avere casse in grado di leggere i codici 2D entro la fine del 2027. Nessuno spegne il codice a barre lineare in un giorno preciso. Per un periodo, i due codici staranno uno accanto all’altro sulla confezione. Questo dà tempo ai brand. Significa anche che le scelte fatte oggi sul nuovo codice finiranno stampate su milioni di prodotti e ci resteranno per anni.
Perché Paula parla di conto economico
Un codice a barre lineare contiene un numero di prodotto e nient’altro. Un QR code con GS1 Digital Link può contenere lo stesso numero e aprire una pagina web: ingredienti, richiami, riordino, fidelizzazione, recensioni. Il quadratino che legge la cassa è quello che il cliente scansiona in cucina. I brand che lo tratteranno come un cambio di etichetta stamperanno un codice che fa una cosa sola. Quelli che lo pianificano ne stamperanno uno che informa, vende e restituisce dati.
I grandi retailer si stanno già muovendo. Nel suo articolo Paula cita Tesco, che ha portato un’intera gamma di prodotti ai QR code con GS1, e Walmart e Wegmans, che stanno testando i codici 2D nei loro negozi.
La normativa arriva nello stesso momento
Nell’UE il passaporto digitale del prodotto diventa obbligatorio per le batterie dal 18 febbraio 2027, e seguiranno altre categorie. Dal dicembre 2023 i produttori di vino possono spostare ingredienti e informazioni nutrizionali dietro un QR code. Un solo codice che serve il retailer, l’autorità e il cliente costa meno di tre soluzioni separate.
Tre cose da fare in questo trimestre
- Verifica i codici che stampi già. Dove portano, chi gestisce la destinazione e cosa si rompe se un link cambia?
- Decidi cosa deve fare il codice per il cliente: informazioni di prodotto, istruzioni d’uso, riordino, una promozione per mercato.
- Affidalo a un responsabile. Qualcuno deve occuparsi dei codici e dei dati che ci sono dietro dopo la stampa della confezione.
Come aiuta QRCodeKIT
QRCodeKIT crea QR code GS1 Digital Link che gli scanner in cassa leggono e che il cliente apre sul telefono. Poiché sono dinamici, puoi cambiare la destinazione dopo la stampa senza ristampare la confezione, e vedere dove e quando viene scansionato ogni prodotto.
Per i dettagli, leggi la nostra guida ai QR code Digital Link.
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